중국 이커머스 서비스 제공업체인 바오쥔은 2023년 3분기 총 매출이 18억 위안으로 전년 동기 대비 5% 성장했다고 발표했습니다. 이러한 성장은 주로 자회사인 바오쥔 브랜드 매니지먼트(BBM)의 기여와 갭 차이나의 성공적인 전환에 힘입은 결과입니다. 또한, 바오쥔은 더우인 파트너사인 로케이션의 지분 51%를 인수할 계획도 발표했습니다.
이번 실적 발표의 주요 내용은 다음과 같습니다:
- 바오쥔의 총 매출은 5% 증가한 18억 위안으로 BBM이 2억 9,800만 위안의 기여를 했으며, BBM의 스포츠웨어 매출이 26% 증가했습니다.- 바오쥔은 IPO 이후 처음으로 3분기에 플러스 영업 현금 흐름을 달성했습니다.- 최고 수준의 더우인 파트너인 로케이션의 지분 51%를 인수할 계획이라고 발표했습니다.- 바오쥔은 더우인(Douyin)과의 파트너십을 체결했습니다. 바오쥔의 이커머스 부문 매출은 경제 상황 악화로 인해 15억 위안으로 감소했습니다.- 갭 차이나의 BBM 전환은 총 마진 56%와 5개 신규 매장 오픈으로 진전을 보였습니다.- 바오쥔은 이커머스 사업 혁신에 집중하고 있으며 텐센트 미니 프로그램과 더우인 생태계에서 진전을 이루고 있습니다.- 회사는 인재 개발 프로그램을 시행하고 300명 이상의 신입사원을 고용했습니다.
바오쥔은 로케이션 인수를 통해 크리에이티브 콘텐츠 및 캠페인에 대한 바오쥔 CCC의 시장 리더십과 일일 라이브 스트리밍에 대한 로케이션의 전문성을 결합하여 더우인 생태계에서 입지를 강화할 수 있을 것으로 기대하고 있습니다. 이 회사는 상하이와 항저우에 주요 라이브 스트리밍 로케이션을 구축할 계획입니다.
BBM이 갭 차이나를 혁신한 결과 동일 매장 매출 성장률과 매출 총이익과 같은 재무 지표가 크게 개선되었습니다. 광저우 플래그십 스토어는 유동인구가 증가했으며, 현지 공급망이 개선되어 디자인에서 판매까지의 리드 타임이 단축되었습니다.
바오쥔 경영진은 "중국을 위한 중국" 전략을 계속 추구하고 기술 역량 강화에 집중할 것이라고 밝혔습니다. 갭 매장을 확장할 계획이며 2025년까지 손익분기점을 달성하는 것을 목표로 하고 있습니다. 또한 바오쥔은 더우인 플랫폼과 티몰 플랫폼의 ROI를 개선하는 데 주력하고 있으며, 인수 시 시너지 효과와 선별성의 중요성을 강조했습니다.
2024년까지 바오쥔은 매출과 수익 모두에서 긍정적인 성장을 기대하고 있습니다. 바오쥔의 4분기 최우선 과제는 고객 파트너가 어려운 시장 환경에서 성공할 수 있도록 지원하는 것이다.
인베스팅프로 인사이트
인베스팅프로는 바오쥔의 최근 실적 발표를 맞아 실시간 데이터와 전문가 인사이트를 통해 보다 심도 있는 재무적 관점을 제공합니다. 시가 총액이 1억 9,603만 달러인 바오준의 재무 건전성은 재무 안정성의 핵심 지표인 대차대조표에서 부채보다 현금을 더 많이 보유하고 있는 능력에 반영되어 있습니다. 또한 회사의 공격적인 자사주 매입 전략에도 불구하고 바오쥔은 2023년 2분기 기준 지난 12개월 동안 마이너스 주가수익비율(P/E)이 -2.57을 기록했으며, 이는 -2.98로 더욱 하락해 주당 순이익 감소 추세를 보여주는 등 어려움에 직면해 있다.
인베스팅프로 팁은 바오쥔의 주가가 지난 한 주 동안 -12.54%의 1주 총 수익률로 큰 타격을 입었다고 강조합니다. 이는 특히 같은 기간 기준 주식의 연간 총 수익률이 -44.72 %라는 점을 고려할 때 투자자들에게주의해야 할 점이 될 수 있습니다. 그러나 5%의 매출 성장률에서 알 수 있듯이 회사의 강력한 수익은 경영진이 배당금을 계속 지급할 수 있도록 할 것이지만, 바오쥔은 현재 주주에게 배당금을 지급하지 않는다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.
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