화요일에 발표될 1분기 실적에서 맥도날드(NYSE:MCD)는 4분기 연속 매출 성장률이 지속적으로 감소할 것으로 예상됩니다. 이러한 추세는 미국 패스트푸드 체인점들이 저소득층 소비자를 다시 외식으로 끌어들이기 위해 고군분투하면서 직면하고 있는 어려움을 보여줍니다. 분석가들은 저소득층 소비자의 트래픽을 회복하기 위한 공격적인 할인으로 인해 업계가 지속적으로 부정적인 트래픽과 평균 수표에 대한 압력을 받을 것으로 예측합니다.
이러한 어려움 속에서 맥도날드는 예산에 민감한 고객을 유치하기 위해 1달러, 2달러, 3달러 가격대의 메뉴를 제공하는 '달러 메뉴'를 홍보하고 있습니다. 마찬가지로 Wendy's(NASDAQ:WEN)는 최근 앱 기반 주문 시 일부 품목을 단돈 1달러에 판매하는 프로모션을 진행했으며, Taco Bell은 1월에 일부 부리또와 타코의 가격이 3달러 이하인 새로운 Cravings Value 메뉴를 출시했습니다.
이러한 노력에도 불구하고 맥도날드는 1월의 악천후와 높은 인플레이션의 영향을 받은 불균등한 소비자 지출로 인해 연초부터 부진한 실적을 보였습니다. 월스트리트 애널리스트들은 올해 남은 기간 동안 할인이 업계 전반에서 일반적인 전략으로 유지될 것으로 예상하고 있습니다.
맥도날드 방문객은 1월부터 3월까지 2.4% 증가한 것으로 알려졌습니다. 이에 비해 Placer.ai의 데이터에 따르면 타코벨은 3.8% 증가했고, 치폴레(NYSE:CMG)는 트래픽이 10% 크게 증가했습니다.
맥도날드의 매출은 이스라엘-하마스 분쟁과 중국의 수요 감소로 인해 영향을 받은 국제 개발 라이센스 시장 부문의 매출에도 영향을 받을 것으로 예상됩니다.
이러한 추세의 여파로 최소 5개의 증권사가 4월에 맥도날드 주식의 목표 주가를 낮췄습니다. 맥도날드의 주가는 올해 들어 8% 가까이 하락했는데, 이는 스타벅스의 실적과 비슷한 수준이며, 치폴레의 주가는 약 40%나 급등했습니다. 얌 브랜드와 웬디의 주가는 각각 약 8.5%와 3.4% 상승했습니다. 맥도날드가 포함된 S&P 500 레스토랑 지수는 같은 기간 동안 0.88% 상승하여 전체 S&P 500 지수의 7% 상승률에 비해 뒤처졌습니다.
맥도날드의 1분기 글로벌 동일 매장 매출은 2.36% 증가하고 주당 순이익(EPS)은 2.72달러를 기록할 것으로 예상됩니다. 맥도날드에 이어 얌 브랜드는 1분기 전 세계 동일 매장 매출이 0.34% 증가하고 예상 주당 순이익(EPS)은 1.20달러로 예상됩니다.
LSEG 데이터에 따르면 투자자 심리와 관련하여 맥도날드는 38명의 애널리스트로부터 평균 '매수' 등급을 받았으며, 목표주가는 325달러로 중간값을 유지했습니다. 얌 브랜드는 29명의 애널리스트로부터 평균 "보류" 등급을 받았으며, 목표가 중앙값은 145.04달러입니다.
로이터가 이 기사에 기여했습니다.이 기사는 인공지능의 도움을 받아 번역됐습니다. 자세한 내용은 이용약관을 참조하시기 바랍니다.