한국의 자동차 제조업체 현대자동차는 브랜드 안전에 대한 우려를 이유로 소셜 미디어 플랫폼 X에서의 광고 활동을 중단했습니다. 현대자동차는 금요일에 이 사실을 확인했으며, 현재 이러한 문제를 해결하기 위해 엘론 머스크가 소유한 플랫폼과 논의 중입니다.
현대자동차가 X에서 광고를 중단하기로 결정한 구체적인 이유는 공개되지 않았습니다. 이전에 트위터로 알려졌던 이 플랫폼은 현대자동차의 조치에 대한 문의에 즉각적인 답변을 제공하지 않았습니다.
현대자동차의 이번 결정은 다른 주요 기업들이 비슷한 조치를 취한 이후 나온 것입니다. 지난 11월 백악관은 머스크가 X에 대해 "끔찍한" 반유대주의 음모론을 조장했다고 비판했고, 이후 디즈니(NYSE:DIS), 워너 브라더스 디스커버리(NASDAQ:WBD), NBC유니버셜의 모회사인 컴캐스트(NASDAQ:CMCSA) 등의 회사도 플랫폼 광고를 중단하기로 결정했습니다.
민권 단체에 따르면 2022년 10월 머스크가 X를 인수한 이후 광고주들 사이에서 우려가 커졌고, 이로 인해 콘텐츠 검열이 줄어들고 혐오 표현이 증가했다고 합니다. 미디어 감시 단체인 Media Matters는 IBM(NYSE:IBM), Apple(NASDAQ:AAPL), Oracle(NYSE:ORCL), Comcast의 Xfinity와 같은 유명 기업의 광고가 사이트의 반유대주의 콘텐츠 옆에 게재되는 것을 발견했다고 보도한 바 있습니다.
현대자동차의 X 광고 중단 결정은 새로운 소유권 아래에서 콘텐츠 조정 및 플랫폼 관리에 대한 광고주들의 지속적인 브랜드 안전 우려를 반영한 것입니다.
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