(NASDAQ:NFLX)는 목요일에 실적을 발표할 예정이며, 글로벌 비밀번호 공유 단속으로 인해 크게 증가한 구독자 증가 추세를 예의주시하고 있습니다. 2023년 하반기는 약 2,200만 명의 신규 가입자가 플랫폼에 가입하면서 팬데믹 이후 가장 강력한 성장세를 기록했습니다.
그러나 올해에는 단속으로 인한 가입자 수 급증세가 둔화될 것으로 예상되며, 광고 지원 구독 계층 도입, 스포츠 콘텐츠 강화 등 넷플릭스의 다른 성장 전략에 대한 관심이 높아질 것으로 보입니다.
3월로 끝나는 1분기에 Netflix는 5백만 명의 가입자를 확보할 것으로 예상되며, 이는 전년 동분기의 180만 명 추가에 비해 크게 증가한 수치이지만 2023년 마지막 2분기의 이례적인 성장세보다는 둔화된 수치입니다.
넷플릭스의 오리지널 작품인 '한 번만 더 속아줘', '그리젤다'와 라이선스 프로그램인 '그레이 아나토미'는 1월과 2월까지 미국 내 스트리밍 차트에서 인기를 끌었습니다. 또한 6월로 끝나는 2분기에 370만 명의 가입자가 늘어날 것으로 예상됩니다.
작년 5월에 전 세계적으로 시행된 비밀번호 공유 단속은 월트 디즈니(NYSE:DIS)를 비롯한 경쟁사에서도 모방했으며, 2024년 넷플릭스 주가가 약 3분의 1 상승하는 데 기여했습니다.
미국에서 월 6.99달러로 책정된 넷플릭스의 광고 지원 티어는 월 구독자 수가 2,300만 명을 넘어섰으며, 현재 12개국에서 신규 가입자의 30%를 차지하고 있습니다. 최근 광고 없는 요금제의 가격을 인상한 후, 지난달 Wedbush 증권의 애널리스트들은 광고 지원 옵션의 채택이 지속적으로 증가하고 프리미엄 티어의 가격 인상으로 인해 사용자당 평균 수익(ARPU)이 증가할 것으로 예측했습니다.
광고 티어는 2024년 이후에도 가입자 이탈을 줄이고 광고 수익을 확대하는 데 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다.
넷플릭스는 올해 최대 170억 달러를 투자할 계획으로 콘텐츠 투자에 전략적 초점을 맞추고 있습니다. 분석가들은 경쟁사들이 수익성 개선을 위해 투자를 줄이고 있는 상황에서 넷플릭스의 지속적인 콘텐츠 지출이 구독자를 끌어들이고 있다고 지적했습니다.
또한, 특히 내년부터 월드 레슬링 엔터테인먼트와 계약을 체결하여 주력 주간 프로그램인 "Raw"를 방송하기로 한 후 스포츠 엔터테인먼트에 진출한 넷플릭스는 투자자들의 주목을 받고 있습니다. 이 전략은 기존 스포츠 판권과 관련된 막대한 비용 없이도 스포츠 엔터테인먼트 콘텐츠의 매력을 활용한다는 목표입니다.
넷플릭스의 최신 재무 실적 발표를 앞두고 있는 가운데, 이해 관계자들은 변화하는 시장 역학 관계와 진화하는 콘텐츠 전략 속에서 넷플릭스가 어떻게 가입자 기반을 계속 늘릴 수 있을지 면밀히 주시하고 있습니다.
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