펜폴즈 브랜드로 유명한 트레저리 와인 에스테이트가 중국에서 일부 와인 제품의 유통을 재개할 예정입니다. 이번 조치는 중국 상무부가 3월 29일부터 호주산 와인 수입에 대한 관세를 철폐한다고 발표한 데 따른 것입니다.
이 회사는 중국 고객과의 파트너십을 활용하여 펜폴즈 엔트리 레벨 호주산 와인 포트폴리오와 프리미엄 브랜드 호주산 우선 포트폴리오를 유통할 계획입니다.
이 호주 와인 대기업은 유통을 재개할 뿐만 아니라 중국 시장에서 판매 노력을 강화하고 마케팅 자원을 늘리며 브랜드 투자를 늘리는 것을 목표로 하고 있습니다. 이러한 노력에도 불구하고 트레저리 와인 에스테이트는 2024 회계연도의 남은 기간 동안 중국 와인 판매로 인한 수익 증가가 미미할 것으로 예상하고 있습니다.
와인 유통 재개는 중국 내 호주 와인 생산업체들이 힘든 시기를 보낸 후에 이루어졌습니다. 호주와 중국 간의 관계가 악화되면서 2021년 3월부터 5년간 최대 218.4%의 관세가 부과되는 등 여러 무역 장벽으로 인해 판매량이 크게 감소했습니다. 이러한 관계 악화는 호주가 코로나19의 기원에 대한 조사를 요구한 결과였습니다.
그러나 중국이 보리와 석탄을 포함한 호주산 제품에 대한 무역 장벽을 점진적으로 철폐하면서 캔버라와 베이징의 관계는 작년부터 크게 개선되었습니다. 이러한 관계 해빙은 트레저리 와인 에스테이트가 중국 시장에 다시 진출할 수 있는 길을 열어주었으며, 이는 호주 와인 수출의 주요 시장이었던 중국의 위치를 고려할 때 중요한 발걸음입니다.
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