H&M(ST:HMb)이 수요일 CEO 다니엘 어버의 지휘 아래 1분기 실적 발표를 준비하는 가운데, 투자자들은 회사의 매출 성장을 되살리기 위한 그의 전략에 촉각을 곤두세우고 있습니다.
헬레나 헬머슨이 갑작스럽게 떠난 후 1월에 CEO를 맡은 어버는 인디텍스(BME:ITX)와 빠르게 성장하고 있는 셰인 같은 경쟁업체에 뒤처진 H&M의 실적을 개선해야 하는 과제에 직면해 있습니다.
H&M의 주가는 헬메르손의 퇴임 전날 이후 10% 하락했습니다. 저렴한 의류로 유명한 이 패스트패션 소매업체는 고가 및 저가 경쟁업체에 의해 시장 입지가 좁아지고 있습니다.
이 회사의 예상 분기 매출은 전년도 549억 스웨덴 크로나에서 534억 스웨덴 크로나(50억 달러)로 감소하여 2년 만에 최저치를 기록할 것으로 예상됩니다. 그럼에도 불구하고 영업이익은 14억 2,200만 크라운으로 두 배 증가할 것으로 예상됩니다.
이 소매업체는 올해 영업이익률 10%를 목표로 매출 규모보다 수익성에 중점을 두겠다고 밝혔습니다. H&M은 올해 자본 지출을 최대 30% 증가한 110억~120억 크라운으로 늘려 매장 개선과 물류 개선에 투자할 계획입니다.
전문가들은 매장 경험을 업그레이드하고 공급망을 간소화함으로써 H&M이 더 열망하는 고객층을 유치하고 패션 트렌드에 더 신속하게 대응할 수 있다고 제안합니다.
H&M은 2019년부터 매장 수를 14% 줄인 700개의 매장을 폐쇄하는 등 매장 공간을 합리화해 왔습니다. 그럼에도 불구하고 회사의 현금 포지션은 전년 대비 22% 증가한 263억 9,800만 크라운(약 25억 달러)을 기록했지만, 인디텍스의 114억 유로 현금 보유액에 비하면 여전히 상당히 적은 수준입니다.
투자자와 애널리스트들은 브랜드의 매력과 운영 효율성을 향상시키는 전략에 대한 기대와 함께 어버가 H&M의 실적 개선 계획을 발표하는 것을 면밀히 주시할 것입니다.
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