화요일, 씨티는 맥도날드 주식회사의 재무 전망을 업데이트했습니다 (NYSE:MCD), 목표 주가를 이전 310 달러에서 312 달러로 약간 인상하고 주식에 대한 중립 등급을 유지했습니다. 이번 조정은 최근 패스트푸드 대기업이 프랑스의 역풍을 포함하여 일부 주요 국제 운영 시장(IOM)의 경제적 어려움에 대한 공시를 한 데 따른 것입니다.
이번 조정은 맥도날드의 주요 IOM 시장의 거시 경제 지표를 분석하는 "McMacro" 데이터 세트의 최신 업데이트에 근거합니다. 이 데이터는 이들 시장이 팬데믹 이후 재개장의 초기 장애물을 넘어서면서 점진적인 경기 둔화와 전년 대비 상당한 변화를 시사합니다.
이러한 어려움에도 불구하고 맥도날드는 특히 현재의 경제 상황에서 브랜드 정체성의 핵심 요소인 가치의 중요성을 강조해 왔습니다. 그럼에도 불구하고 특히 고용과 임금 성장이 둔화될 경우 가격 인상을 계속 흡수할 수 있는 고객 역량에 대해 미국과 유사한 우려가 제기되고 있습니다. IOM 시장의 전년 대비 고용 증가율은 이미 1% 미만으로 둔화되었습니다.
2024년 1분기의 미국 내 맥도날드 동일 매장 매출(SSS) 성장률에 대한 Citi의 예상치는 +2%로, 컨센서스 예상치인 +3.0%보다 약간 낮은 수준입니다.
IOM 시장의 경우, Citi는 +1%의 SSS 성장을 예상하고 있으며, 이는 시장의 보다 낙관적인 전망치인 +3.3%에 비해 다소 낮은 수치입니다. 국제 개발 라이센스(IDL) 부문의 경우, Citi는 +0.9% 증가를 예상하는 스트릿의 전망과 달리 보합세를 보일 것으로 예상합니다. 이러한 전망은 현재 경제 지표를 고려할 때 맥도날드의 실적에 대한 신중한 입장을 반영합니다.
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