금요일, BofA Securities는 Mattel Inc.(NASDAQ: MAT)에 대한 전망을 업데이트하면서 이 장난감 회사의 목표 주가를 22달러에서 25달러로 인상하고 매수 등급을 유지했습니다. 이번 조정은 마텔 경영진과의 가상 투자자 프레젠테이션에서 브랜드 포트폴리오 활용 전략이 논의된 데 따른 것입니다.
마텔 경영진은 바비, 핫휠, 피셔프라이스 등 마텔의 상징적인 프랜차이즈가 주도하는 예상 성장세를 강조했습니다. 마텔은 역대 14번째로 높은 수익을 올린 바비 영화의 성공을 바탕으로 새로운 제품과 콘텐츠를 선보일 계획입니다.
여기에는 미니 바비랜드, 바비 라인에 말의 귀환, 새로운 패션 인형 부문에서 바비 드림 베스티스 출시 등이 포함됩니다. 또한 새로운 팟캐스트와 "바비와 스테이시의 구조대"라는 제목의 넷플릭스 스페셜도 브랜드의 모멘텀에 기여할 것으로 기대됩니다.
마텔의 전략은 장난감을 넘어 이동식 레스토랑 전시회, 체험형 소매점, 테마파크와 같은 레저 엔터테인먼트 콘셉트까지 확장할 계획입니다. 핫 휠의 경우, 마텔은 성인 수집가를 대상으로 토니 호크와의 파트너십을 통해 새로운 카테고리로 확장하고, 넷플릭스 애니메이션 시리즈 '핫 휠 렛츠 레이스'를 통해 수익을 창출하는 것을 목표로 하고 있습니다.
피셔프라이스는 업데이트된 킥 앤 플레이 피아노와 나무 장난감 카테고리 진출 등 새로운 제품 혁신을 통해 수익을 창출할 예정입니다. 또한 파워 휠과 같이 수익성이 낮은 부문에 라이선스를 부여하거나 사업에서 철수하여 전략적으로 포트폴리오를 관리할 계획입니다.
앞으로 마텔은 2025년 초에 출시될 애니메이션 시리즈와 새로운 장난감 라인을 포함한 바니 브랜드의 재출시를 준비하고 있습니다. 핵심 브랜드를 강화하고 새로운 성장의 길을 모색하는 데 집중하는 마텔의 노력은 시장 입지를 다지겠다는 의지를 반영합니다.
이 기사는 AI의 지원으로 생성되고 번역되었으며 편집자에 의해 검토되었습니다. 자세한 내용은 우리의 이용 약관을 참조하십시오.