뉴욕주 퍼슈즈 - 펩시코는 14년 만에 처음으로 대대적인 리디자인을 단행한 펩시® 브랜드의 새로운 비주얼 아이덴티티를 출시하고 120여 개국에서 새로운 룩을 선보였습니다. 전 세계의 상징적인 장소에서 일련의 주목할 만한 디지털 및 체험형 이벤트를 통해 글로벌 출시를 기념했습니다.
런던의 O2 아레나 같은 랜드마크에서 풍선 펩시 캔과 드론 라이트 쇼의 배경이 된 디지털 설치물을 통해 새롭게 재해석된 펩시® 지구본 로고가 선보였습니다. 폴란드 바르샤바와 베트남 호치민에서는 열기구가 거대한 펩시 로고를 형성했고, 다른 장소에서는 혁신적인 기술 디스플레이를 선보였습니다.
펩시코의 글로벌 브랜드 마케팅 부사장 에릭 멜리스는 새로운 디자인이 새로운 경험에 대한 소비자의 열망을 반영하는 브랜드의 "Thirsty for More" 철학을 반영한다고 강조했습니다. 새로운 로고는 현대적인 요소와 역사적인 브랜드 자산을 통합하고, 일렉트릭 블루와 블랙의 컬러 팔레트를 업데이트한 것이 특징입니다.
이번 리브랜딩 이니셔티브는 음악, 스포츠, 문화와 연계된 독특한 경험을 통해 팬들과 소통하려는 펩시의 광범위한 전략의 일환입니다. 펩시는 2024년 6월에 열리는 UEFA 챔피언스 리그 결승전 킥오프 쇼를 비롯해 더 많은 참여형 이벤트를 예고한 바 있습니다.
레이즈, 도리토스, 게토레이, 퀘이커 등의 포트폴리오를 보유한 펩시코는 2023년에 910억 달러 이상의 순매출을 기록했습니다. 펩시코의 성장 접근 방식에는 지속 가능성과 인적 자본에 중점을 둔 '펩 플러스(PepsiCo Positive)' 전략이 포함됩니다.
이 브랜딩 혁신은 보도자료에 따른 것으로, 문화적 관련성을 혁신하고 유지하기 위한 펩시코의 지속적인 노력의 일환입니다.
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