소비재 대기업인 다논과 네슬레는 소비자들이 더 저렴한 대안을 선택하도록 유도하는 상당한 가격 인상 기간에 이어 2024년에 가격 인상 속도를 늦출 계획을 밝혔습니다. 요구르트와 커피와 같은 품목의 가격을 인상해 온 이 회사들은 인건비와 배송비 상승분을 고객에게 전가해야 하는 상황에 직면했습니다.
에비앙과 바도이트 생수, 액티비아 요거트로 유명한 다논은 가격이 계속 오를 것이지만 인상률은 낮출 것이라고 인정했습니다. 마찬가지로 마그기, 킷캣, 네스카페 등의 제품을 생산하는 세계 최대 포장 식품 회사인 네슬레는 홍해에서의 사건으로 인한 일부 차질에도 불구하고 운임 비용의 영향이 적을 것으로 예상하고 있습니다.
이러한 가격 인상 완화 추세는 이달 초 벤앤제리스 아이스크림과 도브 비누를 생산하는 유니레버가 가격 인상률을 낮추겠다고 밝힌 데 이어 나온 것입니다. 이러한 변화는 포장재 업계가 코로나19 팬데믹이 글로벌 공급망에 미치는 영향과 우크라이나 분쟁으로 인해 더욱 악화된 투입 비용 상승을 경험한 후 나온 것입니다.
네슬레의 CEO인 마크 슈나이더는 기자와의 통화에서 1970년대 중반 이후 이러한 인플레이션 급등은 없었다고 언급했습니다. 그는 향후 성장은 가격보다는 물량과 제품 믹스에 더 많이 의존할 것이라고 강조했습니다. 슈나이더의 발언은 전반적인 인플레이션율이 크게 하락함에 따라 중앙은행이 금리 인하를 시작할 것이라는 업계의 광범위한 기대를 반영합니다.
인플레이션 둔화에도 불구하고 가격 전략은 여전히 지역별로 차이가 있을 것입니다. 다논의 CEO 앙투안 드 생아프리크는 가격 인상을 처음 시행한 북미 지역이 가장 빠르게 정상화될 것으로 예상하는 지역이기도 하다고 언급했습니다.
네슬레의 주가는 예상 수익 대비 19배에 거래되고 있으며, 이는 동종 업계보다 높지만 2019년 이후 최저치인 반면, 다논의 주가는 지난 한 해 동안 18% 상승하며 좋은 성과를 거두었습니다. 반면, 네슬레는 10% 하락하여 업종 평균 하락률인 5%를 밑돌았습니다.
유니레버의 CEO 하인 슈마허는 2024년에 2.5~3% 사이의 "정상 수준"의 인플레이션으로 돌아갈 것으로 예상했습니다. 한편, 아비바의 포트폴리오 매니저인 리차드 살다냐는 가격 조정이 물량 성장의 잠재적 촉매제가 될 것으로 보면서도, 이 분야의 기업들에게 브랜드와 혁신에 대한 지속적인 투자가 중요하다고 강조합니다.
이러한 가격 전략의 변화는 특히 생활비 위기로 논란이 많았던 프랑스에서 정부와 소비자들이 가격 인상을 면밀히 검토하고 비판함에 따라 이루어졌습니다. 업계가 적응함에 따라 기업들은 변화하는 소비자 선호도와 경제적 압박에 직면하여 비용 회수와 시장 점유율 유지 사이의 균형을 모색하고 있습니다.
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