미국의 정치 광고 지출은 2020년 대통령 선거 주기에 비해 올해 30%가량 증가하여 약 123억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 리서치 회사 Insider Intelligence의 예측에 따르면 이러한 급증은 부분적으로 디지털 플랫폼에 대한 투자 증가에 기인합니다.
정치 광고 지출의 증가는 정치 후보자들의 더 많은 광고 예산으로 인해 촉진되고 있습니다. 인사이더 인텔리전스의 예측 책임자인 피터 뉴먼은 이러한 증가는 양극화된 유권자들이 자신이 선호하는 후보에게 더 많은 기부를 하고 있기 때문이라고 지적했습니다. 또한 모금 플랫폼을 통해 여러 캠페인에 기부하는 것이 쉬워진 것도 예산 확대에 영향을 미쳤습니다.
텔레비전, 특히 공중파 TV는 광범위한 도달 범위로 인해 정치 광고 영역에서 우위를 유지할 것으로 예상됩니다. 디지털 광고의 성장에도 불구하고 2024년에는 전통적인 TV 광고가 123억 달러로 예상되는 지출의 대부분을 차지할 것입니다.
11월 5일 대선이 다가오면서 정치 광고 환경은 이미 뜨거워지고 있습니다. 특히 공화당 후보인 론 드산티스와 니키 헤일리의 지지자들은 수요일 아이오와주에서 열리는 토론을 앞두고 서로에 대한 공격 광고를 시작했습니다.
그러나 디지털 플랫폼은 다양한 정치 광고 매체 중에서 가장 큰 성장세를 보일 것으로 예상됩니다. 인사이더 인텔리전스는 디지털 정치 광고의 수익이 2020년에서 2024년 34억 6,000만 달러로 156% 증가할 것으로 전망합니다.
이러한 디지털 붐의 핵심 원동력은 TV에서 시청할 수 있는 YouTube 및 Hulu와 같은 서비스를 포함하는 커넥티드 TV입니다. 뉴먼은 보다 정밀한 광고 타겟팅을 제공하는 커넥티드 TV의 비용 효율성과 고급 타겟팅 기능을 강조했습니다.
그는 이러한 기능을 통해 전통적으로 고예산 캠페인이 주로 사용하던 동일한 스크린에서 적은 예산으로 시청자에게 도달할 수 있다고 설명했습니다. 방송 TV 광고보다 저렴한 비용으로 세분화된 타겟팅을 제공할 수 있는 커넥티드 TV의 기능은 특히 정치 광고주에게 매력적입니다.
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