브리티시 아메리칸 토바코(BAT)는 오늘 미국 담배 브랜드의 상당한 가치 하락을 반영하여 약 315억 달러의 상당한 손상차손을 입게 될 것이라고 발표했습니다. 이 회사의 결정은 규제 압력과 건강에 대한 우려로 인해 담배 소비가 감소함에 따라 전통적인 담배 시장의 전망이 어두워지고 있음을 강조합니다.
뉴포트, 카멜, 폴몰, 내추럴 아메리칸 스피릿 등의 브랜드에 영향을 미치는 손상차손은 비현금성 조정으로, BAT는 몇 가지 요인에 기인한다고 설명합니다. 여기에는 인플레이션으로 인해 일부 흡연자들이 더 저렴한 브랜드로 전환하는 미국의 어려운 경제 환경과 불법 일회용 전자담배와의 경쟁이 포함됩니다.
BAT의 최고 경영자인 타데우 마로코는 약 30년에 걸쳐 이들 브랜드의 "장부 가치와 유용한 경제 수명"을 재평가하고 있다고 밝혔습니다. 또한 2024년부터 나머지 미국 내 가연성 브랜드의 가치를 상각하기 시작할 계획이며, 시간이 지남에 따라 가치가 감소할 것이라는 점을 처음으로 인정했습니다.
이 발표 이후 BAT의 주가는 급락세를 보이며 8% 이상 하락해 4년 반 만에 최저치를 기록했고, 시가총액에서 약 40억 파운드가 사라졌습니다. 임페리얼 브랜드의 주가도 2% 이상 하락했습니다.
전통적인 비즈니스가 직면한 어려움 속에서 BAT는 베이프와 같은 불연성 제품으로 초점을 전환하고 있습니다. 2025년까지 전체 매출의 50%를 이러한 불연성 제품에서 창출한다는 새로운 목표를 세웠으며, '새로운 카테고리' 사업에서 손익분기점을 기존 예상보다 1년 앞당긴 2023년에 달성할 것으로 예상하고 있습니다.
RBC Capital Markets의 제임스 에드워드 존스(James Edwardes Jones)와 같은 시장 분석가들은 특히 막대한 손상차손 비용과 담배 업계에서 회사의 미래에 대한 "암울한" 전망을 고려할 때 BAT의 야심찬 목표를 인정하고 있습니다.
이러한 전략적 조정에도 불구하고 BAT는 재무 성과에 대한 기대치를 낮추면서 연간 매출 성장률이 이전에 밝힌 목표치인 3~5%의 하단에 도달할 것으로 예상하고 있습니다. 또한 2024년 매출과 조정된 영업 이익 모두 한 자릿수의 낮은 성장률을 기록할 것으로 예상하고 있습니다.
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