12개월 동안 200% 오른 스냅, 매수하기 너무 늦었을까?

By Haris Anwar

(2021년 9월 23일 작성된 영문 기사의 번역본)

사진 공유 앱 운영 업체인 스냅(NYSE:SNAP)의 상승세에는 거침이 없다. 스냅 주가는 올해 2분기에만 25% 상승했고 그 이후로도 계속 오르고 있다. 지난 12개월 동안에는 200% 이상 올랐다.

이러한 모멘텀 덕분에 스냅은 소규모 소셜 미디어 기업 중에서 단연 최고의 주식이 되었다.

작년 팬데믹 기간 동안 많은 사람이 사회적 교류와 엔터테인먼트를 위해서 '스냅챗(Snapchat)' 앱을 사용하면서 일간 활성 사용자 수는 최고치를 경신했다. 그리고 사용자 수는 계속 늘었다. 또한 사용자들이 스냅챗의 프리미엄 콘텐츠를 시청하는 시간도 늘었다. 이때는 스냅 측이 콘텐츠 및 크리에이티브 도구에 투자한 시기와도 맞물린다.

캘리포니아주에 위치한 스냅은 이렇게 급격하게 높아진 트래픽을 활용하여 전략적으로 광고주를 끌어들였고, 2분기 판매는 전년 동기 대비 두 배 이상 늘어 9억 8,210만 달러에 이르렀다. 사라지는 메시지를 전송하고 비디오 콘텐츠를 시청할 수 있는 모바일 앱인 스냅챗은 2분기 동안 1,300만 명이 일간 사용자를 추가하여, 전년 동기 대비 일간 활성 사용자 수가 23% 급등했다.

6월 말 기준, 전 세계 약 2억 9,300만 명이 스냅챗을 매일 이용했다. 4년 전만해도 1억 7,300만 명에 불과했다. 참고로 트위터(NYSE:TWTR)의 2분기 일간 사용자 수는 2억 600만 명이었다.

스냅이 인기를 얻는 만큼 스냅 주가의 엄청난 상승세가 중단될 수 있는 위험도 존재한다. 스냅에만 국한된 것은 아니지만 가장 큰 위험은 바로 애플(NASDAQ:AAPL)의 아이폰 앱 정책 변경이다. 올해 애플은 아이폰 사용자들이 광고 목적의 추적 가능 여부를 선택할 수 있도록 했다.

모바일 앱 성장을 분석하는 브랜치(Branch)에 따르면, 업계 전반적으로 사용자 중 25% 정도가 앱 추적을 허용하고 있다. 앱 추적 허용이 줄면 스냅과 같은 소셜 미디어 기업들은 맞춤형 광고를 제공하기가 어려워지고 매출이 위협을 받을 수 있다.